南方財經(jīng)記者趙曉晨
2月8日晚，花花（歌手華晨宇）在演唱會現(xiàn)場發(fā)布一則重磅消息：
“我們在一個四季如春的地方拿下了三塊地，我們以前‘樂園’是到一個城市、找一個地方、租一塊地，‘2.0’版本我們要在這里打造專屬于我們火星的家園，有吃有喝有玩，甚至還有我們溫暖的房子?！比A晨宇說。
盡管他當時并未直接說出具體地名，但放眼全國，能匹配“四季如春”的城市并不多。一個線索是，去年12月，一家名為“云南溫暖的房子文化旅游有限公司”的企業(yè)已完成注冊，地址位于云南省玉溪市澄江市右所鎮(zhèn)馬房村。
“溫暖的房子”與華晨宇一首歌曲同名，這家公司由華晨宇持股99%的上海圣恒鴻音文化傳播有限公司與長期主辦“火星演唱會”的北京亞美時代文化傳媒有限公司共同持股。
2月9日，21城市觀從澄江市投資促進局獨家獲悉，當?shù)匾褑油恋仄秸ぷ??！拔覀兎浅Ｆ诖@個項目落地?！毕嚓P(guān)人士表示。21城市觀還獲悉，在項目前期招引過程中，澄江市主要領(lǐng)導(dǎo)曾親自參與推動。澄江市文旅局則回應(yīng)21城市觀：關(guān)于該項目的具體信息，一切以華晨宇公司官方宣布為準。
此外，澄江市右所鎮(zhèn)馬房村的重要經(jīng)營主體之一——玉溪環(huán)美山水文化旅游發(fā)展有限公司也對21城市觀透露，可能會在春節(jié)后對此事進行正式官宣。
華晨宇或?qū)で笱莩獣谰眠x址
華晨宇一直是華語歌壇的流量擔當。他的每一場演出，都為所在地帶來了巨大的文旅收入。
如2025年底，華晨宇的“火星樂園”演唱會在?？谂e行，該演唱會疊加Katy Perry的亞洲巡演，共吸引12.16萬人次，帶動綜合經(jīng)濟收入8.31億元，海口市酒店入住率超77%，免稅店銷售額暴漲近四成。
2025年5月，華晨宇在佛山的三場演唱會吸引約12萬樂迷，跨省觀眾占比57.7%，預(yù)計帶動地區(qū)文旅商貿(mào)消費超6.8億元。
華晨宇2025火星演唱會佛山站在千燈湖舉辦。
而與其他明星演唱會租用現(xiàn)有場館的模式不同。“火星演唱會”是歌手華晨宇的個人IP，“樂園式”演唱會體驗則始于2021年，通常選取戶外場地進行大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
例如在南京場舉辦前，華晨宇團隊在一片空地上歷時數(shù)月，完成了從基建、綠化到舞臺搭建的全部工程，最終形成一個包含演出、視覺與互動功能的定制化場地。而在佛山站的演出中，舞臺上方設(shè)置了一個直徑約100米的巨型環(huán)形裝置，被稱為“火星巨環(huán)”，與主舞臺相互呼應(yīng)。
盡管華晨宇演唱會的這一獨特模式營造出了獨特的現(xiàn)場視覺空間，并與其粉絲提供了較常規(guī)演唱會更豐富的體驗載體，但該模式存一直存在搭建與拆卸成本高昂的問題。且由于尚無固定場所，“溫暖的房子”在目前仍只是臨時居所。
而華晨宇宣布將在2026年將“火星樂園1.0”模式升級為“2.0”模式，有分析人士稱其中的重要舉措，或是將尋找一處永久場地，圍繞其個人IP和演唱會的獨特模式進行更為持續(xù)與深度的開發(fā)。
已經(jīng)有不少人在微博直接點出建火星樂園的地址——云南。
云南省獨特的氣候資源和近幾年舉全省之力推進的“旅居云南”產(chǎn)業(yè)，則可能成為“火星樂園2.0”模式的理想選址地之一。
“云南旅居”或?qū)⒂瓉鞿世代消費者
21城市觀注意到，“云南溫暖的房子文化旅游有限公司”注冊地玉溪市澄江市右所鎮(zhèn)馬房村，是云南省旅居產(chǎn)業(yè)的重點開發(fā)區(qū)域之一。
該地地處撫仙湖旅游度假區(qū)核心地帶，距離撫仙湖北岸300米，隸屬于澄江市右所鎮(zhèn)吉花社區(qū)，海拔1740米，年均氣候17.4攝氏度，距離昆明市近半小時車程。
2025年10月，馬房村入選首批“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點名單，也是玉溪市唯一入選的村，目前已聚集37家特色民宿和20余家餐飲店。
2月9日，21城市觀從澄江市投資促進局獨家獲悉，云南溫暖的房子文化旅游有限公司的注冊地“已開始土地平整”。但至于該公司注冊地是否為“火星樂園2.0”的永久場地，該人士稱有待官方宣布。
距離撫仙湖北岸300米的馬房村。圖源：玉溪文旅
若華晨宇將在玉溪市投建“火星樂園”的傳言為真，則這名擁有3738萬粉絲的華語歌壇頂流明星，將為云南省的“旅居經(jīng)濟”引入一個全新的業(yè)態(tài)：明星個人IP為主導(dǎo)的文旅消費旅居模式。
而“為一場演出赴一座城”的消費模式，也有望將轉(zhuǎn)化為更持續(xù)的“為一座樂園多次赴澄江”的復(fù)購行為。
據(jù)云南省文化和旅游廳消息，2025年，云南全省接待旅居人數(shù)超550萬，平均居住時長83天，分別較上年增長41.4%、增加3天，消費規(guī)模達數(shù)百億元級別的旅居經(jīng)濟，已成為云南旅游轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。
旅居的核心在于“居”，即深度停留、沉浸體驗，意味著更高的消費貢獻和更深入的文化互動。
而對于云南省的旅居產(chǎn)業(yè)而言，這也將成為一種針對Z時代消費者的新旅居模式。數(shù)據(jù)顯示，華晨宇演唱會佛山站的觀眾主要集中在19—29歲年齡段，這群“Z世代”將演唱會視為重要的生活方式體驗，他們不僅消費音樂，更消費場景、社群和記憶。
不久前，云南省文化和旅游廳等7部門聯(lián)合印發(fā)《“旅居云南”發(fā)展專項規(guī)劃（2025—2030年）》，明確將不斷提升旅居供給品質(zhì)，持續(xù)優(yōu)化旅居服務(wù)環(huán)境，進一步激活旅居發(fā)展動能，努力將云南建設(shè)成為宜居、宜業(yè)、宜養(yǎng)、宜游的目的地。
