就在消費(fèi)者習(xí)慣了“等等黨”永遠(yuǎn)勝利的降價(jià)劇本時(shí)，風(fēng)向突然變了！

5月份，包括比亞迪、特斯拉、小米、長(zhǎng)安啟源在內(nèi)的超過(guò)15個(gè)品牌車企，被曝不約而同地開啟了形式各異的“漲價(jià)”窗口。價(jià)格真漲了嗎？汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)是否已轉(zhuǎn)向？

南都·灣財(cái)社記者在實(shí)地走訪及采訪中發(fā)現(xiàn)，有車企明確回應(yīng)是“跟著成本漲”，有的官宣提價(jià)后辟謠。更多車企以各種形式小幅漲價(jià)“刺探”市場(chǎng)反應(yīng)，不愿明確表態(tài)漲價(jià)。在談及是否漲價(jià)這一話題時(shí)，接受記者采訪的車企品牌公關(guān)回應(yīng)都顯得小心謹(jǐn)慎。

車企集體試探漲價(jià)背后，是上游供應(yīng)鏈正在發(fā)生的一場(chǎng)劇烈“地震”。公開數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月車規(guī)級(jí)存儲(chǔ)芯片價(jià)格飆升180%，高端DDR5漲幅更是突破300%。而動(dòng)力電池核心原材料碳酸鋰價(jià)格，則在一年內(nèi)漲幅超過(guò)125%。受核心原材料價(jià)格飆升影響，今年第一季度，汽車行業(yè)利潤(rùn)率降至3.2%，為史上最低。

15家主流車企集體喊漲？

有的辟謠，有的認(rèn)漲，稱“受成本推動(dòng)”

這一輪的“價(jià)格調(diào)整”并非簡(jiǎn)單的一刀切，而是呈現(xiàn)出明暗交織的結(jié)構(gòu)性特征。

直接官宣“漲價(jià)”，成為了最顯性的信號(hào)。行業(yè)“流量王”特斯拉的一舉一動(dòng)無(wú)疑會(huì)成為焦點(diǎn)。此前該品牌被曝出Model Y長(zhǎng)續(xù)航版及高性能版漲幅高達(dá)1.8萬(wàn)-2萬(wàn)元。小米新一代SU7全系統(tǒng)上調(diào)4000元；長(zhǎng)安啟源Q07天樞智能激光版5月7日后生產(chǎn)車型官方指導(dǎo)價(jià)上調(diào)3000元；廣汽埃安旗下AION Y Younger、AION S Plus等熱銷純電車型近期上調(diào)終端售價(jià)3000-6000元，同步收緊終端優(yōu)惠。

不過(guò)隨后特斯拉中國(guó)進(jìn)行了辟謠：Model Y產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有漲價(jià)。而長(zhǎng)安啟源品牌公關(guān)部一名內(nèi)部人士則承認(rèn)確有相關(guān)車型漲價(jià)一事。“行業(yè)成本上漲，這也為了能夠?yàn)橛脩籼峁└玫闹悄芑?wù)?！痹撊耸扛嬖V南都·灣財(cái)社記者。該品牌廣州一家4S店銷售總監(jiān)表示，從目前來(lái)看，該款車型的意向客戶并未因?yàn)檫@次的價(jià)格調(diào)整而產(chǎn)生變化?！爱?dāng)然我們也是提前跟意向客戶預(yù)告了這次的價(jià)格調(diào)整。 ”他指出。

至于廣汽埃安等品牌被問(wèn)及漲價(jià)一事，并未作出回應(yīng)。

而比亞迪官方宣布從5月開始，王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)、方程豹部分車型選裝的“天神之眼B”輔助駕駛激光版，價(jià)格從9900元上調(diào)至1.2萬(wàn)元，上漲2100元。廣州市一家比亞迪授權(quán)經(jīng)銷商店總向南都·灣財(cái)社記者確認(rèn)此次行為的同時(shí)，稱對(duì)終端銷售影響不會(huì)太大?！氨緛?lái)這些車型的銷量就比較穩(wěn)定，沒(méi)有明顯的波動(dòng)?！彼榻B。

相比明漲，更普遍的策略是“暗漲”——收緊甚至取消此前用以吸引消費(fèi)者的隱性福利。

一些造車新勢(shì)力品牌也釋放出調(diào)價(jià)信號(hào)，或者通過(guò)收緊金融支持政策，如縮減免息周期、提高貸款門檻等方式，或者收窄預(yù)訂權(quán)益和換電免費(fèi)額度，以提升終端購(gòu)車成本。

有消費(fèi)者注意到，阿維塔近期開始縮減免息金融政策的周期，但該品牌一名內(nèi)部人士談及此事時(shí)，稱暫無(wú)相關(guān)回應(yīng)。

南菱汽車集團(tuán)一名負(fù)責(zé)人否認(rèn)了旗下品牌漲價(jià)的事情。但其同時(shí)表示，現(xiàn)在像鴻蒙智行系列品牌的優(yōu)惠也小了。據(jù)了解，該集團(tuán)目前華為系相關(guān)品牌的數(shù)量已經(jīng)占據(jù)半壁江山。廣物汽貿(mào)某內(nèi)部人士也表示，沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)旗下品牌經(jīng)銷商漲價(jià)的消息。

不過(guò)對(duì)于此前金融產(chǎn)品的免息優(yōu)惠活動(dòng)，也有經(jīng)銷商從業(yè)人員覺(jué)得，本身對(duì)拉動(dòng)汽車消費(fèi)意義有限。廣物汽貿(mào)一家自主品牌頭部車企經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，按照目前購(gòu)車群體的消費(fèi)能力，此前的汽車金融免息優(yōu)惠方案，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)影響不大，無(wú)論是缺錢的還是有錢的，并不會(huì)因此改變他們?cè)ǖ馁?gòu)車計(jì)劃。

5月21日，蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌在2026年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，今年整個(gè)原材料漲價(jià)，芯片，內(nèi)存，特別是內(nèi)存芯片的漲價(jià)，對(duì)整個(gè)行業(yè)還是造成了非常大的壓力?！拔覀兤鋵?shí)每輛車平均下來(lái)有一萬(wàn)元以上的成本壓力。但蔚來(lái)會(huì)保持價(jià)格穩(wěn)定，保持產(chǎn)品、服務(wù)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，不會(huì)把量作為最主要的經(jīng)營(yíng)策略?！彼硎?。同時(shí)蔚來(lái)CFO曲玉稱，希望今年保持20%左右毛利水平。對(duì)于蔚來(lái)也卷入了漲價(jià)潮一事，該品牌一名內(nèi)部人士給予了否定的回答。

車規(guī)級(jí)芯片飆升180%，碳酸鋰價(jià)已翻番

汽車行業(yè)利潤(rùn)已降至史上最低

毫無(wú)疑問(wèn)，多家車企的“漲價(jià)”行為，源自上游供應(yīng)鏈正在發(fā)生的一場(chǎng)劇烈地震。

首先是 AI對(duì)芯片產(chǎn)能的“暴力擠壓”。與兩年前因疫情導(dǎo)致的供應(yīng)鏈斷裂不同，本輪“缺芯”的根源在于人工智能的爆發(fā)式增長(zhǎng)。全球算力中心對(duì)高端存儲(chǔ)芯片（HBM/DDR5）的需求近乎無(wú)限，市場(chǎng)主要晶圓廠將先進(jìn)制程產(chǎn)能幾乎全部?jī)A斜向AI芯片。這直接導(dǎo)致車規(guī)級(jí)存儲(chǔ)芯片被“擠下桌”，引發(fā)供給嚴(yán)重失衡。公開數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月車規(guī)級(jí)存儲(chǔ)芯片價(jià)格飆升180%，高端DDR5漲幅更是突破300%。

其次是大宗商品的全線走高。動(dòng)力電池核心原材料碳酸鋰價(jià)格在一年內(nèi)從每噸7.5萬(wàn)元飆升至20萬(wàn)元附近，漲幅超過(guò)125%。此外，銅、鋁以及因原油上漲帶動(dòng)的橡膠（輪胎）價(jià)格也在同步上揚(yáng)。瑞銀的一份測(cè)算顯示，一輛中型智能電動(dòng)汽車，僅因金屬存儲(chǔ)芯片漲價(jià)，制造成本就激增了4000-7000元。

在成本激增的另一端，是車企早已薄如刀片的利潤(rùn)。連續(xù)三年的價(jià)格戰(zhàn)，已讓多家車企元?dú)獯髠?/p>

乘聯(lián)分會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹此前曾發(fā)文分析，2026年1-3月的汽車行業(yè)收入24128億元，同比降0.2%；成本21406億元，增0.7%；利潤(rùn)784億元，同比降18%；汽車行業(yè)利潤(rùn)率3.2%，相對(duì)于下游工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)率6%的平均水平，汽車行業(yè)仍偏低。

在他看來(lái)，隨著車市生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，PPI上行，上游碳酸鋰成本上升，鋰電池出口價(jià)格持續(xù)下降，國(guó)內(nèi)電池價(jià)格暴漲，車企不造電池的問(wèn)題嚴(yán)重，車企利潤(rùn)持續(xù)下滑。

新車漲價(jià)，二手車商“終于可以喘口氣”？

業(yè)內(nèi)：是積極信號(hào)

當(dāng)新車車價(jià)企穩(wěn)，二手車市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)三年的價(jià)格倒掛有望緩解，而消費(fèi)者也無(wú)需再擔(dān)憂“剛提車就降價(jià)”的背刺，這將有助于修復(fù)汽車作為大宗商品的金融屬性和消費(fèi)信心。

對(duì)于二手車商而言，是否迎來(lái)了“可以喘一口氣”的利好消息？

“現(xiàn)在這波新能源車‘漲價(jià)’的話題，都在朋友圈轉(zhuǎn)。某種意義上，對(duì)我們二手車市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)積極的信號(hào)，算是久違的好消息了?！睂毨菝嚫劭偨?jīng)理孫明霞表示，過(guò)去兩年多，新車頻繁降價(jià)，尤其是新能源車價(jià)格戰(zhàn)打得火熱，導(dǎo)致二手車定價(jià)體系被徹底擊穿。

“我們很多車商都遭遇過(guò)價(jià)格倒掛，新車降一萬(wàn)，手里的庫(kù)存車就跟著虧一萬(wàn)，收車時(shí)都心驚膽戰(zhàn)，不敢輕易出手。現(xiàn)在的情況完全不同了?！彼嬖V南都·灣財(cái)社記者，從5月初開始，超過(guò)15家車企陸續(xù)發(fā)出了漲價(jià)或者收緊終端優(yōu)惠的信號(hào)，目前已經(jīng)有近20款熱門新能源車型實(shí)際落地價(jià)明顯走高。雖然漲價(jià)背后是電池成本飆升等因素驅(qū)動(dòng)，但對(duì)市場(chǎng)預(yù)期的影響是實(shí)實(shí)在在的。

“具體來(lái)說(shuō)，新車這種‘漲價(jià)’的利好，體現(xiàn)在兩個(gè)層面：

一是新車價(jià)格回升，二手車的貶值率就能暫時(shí)告別此前無(wú)底洞一樣的巨大風(fēng)險(xiǎn)。以前一臺(tái)20萬(wàn)的新能源車一年下來(lái)可能要折損30%，現(xiàn)在這個(gè)折舊率能穩(wěn)住，那么二手車殘值的預(yù)期也能明顯改善。

二是扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)的供需預(yù)期。以前車企為了搶銷量，經(jīng)常往批發(fā)渠道里不斷推‘準(zhǔn)新車’，造成供過(guò)于求?，F(xiàn)在大家轉(zhuǎn)向保利潤(rùn)，新車交付節(jié)奏更加平穩(wěn)，流入我們二手車渠道的批售車輛會(huì)顯著減少，這為二手新能源車價(jià)格穩(wěn)定提供了關(guān)鍵支撐。”孫明霞稱。

也有二手車行業(yè)人士持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。廣東省汽車流通協(xié)會(huì)二手車商聯(lián)誼會(huì)主席何啟明認(rèn)為，目前二手車行業(yè)的市場(chǎng)反應(yīng)還是比較冷淡，雖然多家車企實(shí)施了各種漲價(jià)手段，但新車還有國(guó)補(bǔ)和省補(bǔ)政策拉動(dòng)消費(fèi)。因此，近期的新車漲價(jià)潮，難以對(duì)二手車成交帶來(lái)立竿見(jiàn)影的推動(dòng)作用，其積極意義怎樣仍需要觀望。談及重慶市已推出二手車補(bǔ)貼政策，他認(rèn)為如果本地也能跟進(jìn)，將是一個(gè)明顯的利好消息。

成本倒逼漲價(jià)，“便宜車”時(shí)代暫告一段落

洗牌加速：車企從“價(jià)格戰(zhàn)”到“價(jià)值戰(zhàn)”

眼前這場(chǎng)由成本倒逼的漲價(jià)潮，如同一面照妖鏡，映射出中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的真實(shí)成色——誰(shuí)還在靠商業(yè)模式講故事，誰(shuí)在憑借核心技術(shù)構(gòu)建護(hù)城河。

穩(wěn)如磐石的，是擁有“垂直整合能力”的巨輪。

以比亞迪為代表，其之所以敢在漲價(jià)潮中顯得進(jìn)退自如，僅漲選裝包而非主銷車型，根源在于其對(duì)上下游的超強(qiáng)掌控。從電池礦山到IGBT芯片，再到整車制造，比亞迪構(gòu)建了閉環(huán)供應(yīng)鏈。2025年其汽車業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)20.49%。這種架構(gòu)讓其對(duì)原材料波動(dòng)的“免疫系統(tǒng)”異常強(qiáng)大，即便漲價(jià)也是為了修復(fù)利潤(rùn)，而非生存。

相比之下，漲價(jià)潮中危機(jī)四伏的，是那些缺乏核心技術(shù)、依賴“拿來(lái)主義”的組裝廠。

這一類車企通常沒(méi)有自研芯片能力，也沒(méi)有鎖定上游礦產(chǎn)資源。在DRAM漲價(jià)300%、碳酸鋰翻倍的背景下，它們的成本結(jié)構(gòu)瞬間崩塌。由于品牌力不足，它們不敢像特斯拉那樣大幅官宣漲價(jià)，只能暗中縮減免息，或者陷入“漲了就死，不漲也是死”的兩難境地。

最尷尬的，是那些仍在中低端市場(chǎng)以價(jià)換量的品牌。

這一輪漲價(jià)，極有可能成為中國(guó)汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的分水嶺。

首先，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的邏輯被徹底改寫。 當(dāng)所有車企都不得不因?yàn)槌杀径鴿q價(jià)時(shí)，消費(fèi)者的決策邏輯將從“誰(shuí)更便宜”轉(zhuǎn)向“誰(shuí)更值”。

這意味著，高階智駕、車家生態(tài)、補(bǔ)能服務(wù)等，這些過(guò)去在“低價(jià)”面前顯得昂貴的“附加分”，如今變成了決定勝負(fù)的關(guān)鍵手。行業(yè)正式從“有沒(méi)有電動(dòng)化”轉(zhuǎn)向“智能化體驗(yàn)是否顛覆”的決勝階段。

其次，淘汰賽將加速。價(jià)格戰(zhàn)時(shí)期，大家通過(guò)燒錢還能維持表面銷量；而“漲價(jià)潮”時(shí)期，考驗(yàn)的是硬橋硬馬的真功夫。一旦價(jià)格上漲，那些缺乏產(chǎn)品亮點(diǎn)、技術(shù)落后的車型將首先被消費(fèi)者拋棄。與此同時(shí)，上游原材料企業(yè)（如贛鋒鋰業(yè)等）和具備議價(jià)權(quán)的頭部零部件巨頭在這一輪中攫取了大部分利潤(rùn)，呈現(xiàn)出“上游吃肉、下游喝湯”的格局。

那么，這種“漲價(jià)”，是否會(huì)成為常態(tài)？

至少?gòu)哪壳皝?lái)看，本輪漲價(jià)具有中長(zhǎng)期延續(xù)的基礎(chǔ)。碳酸鋰高位運(yùn)行、AI持續(xù)擠占芯片產(chǎn)能，意味著“便宜車”的時(shí)代恐怕暫告結(jié)束了。但市場(chǎng)并不會(huì)陷入停滯，反而會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)痛苦的“價(jià)值重構(gòu)”。

“漲價(jià)”的背后，是中國(guó)汽車工業(yè)從“青春期”走向“成熟期”必經(jīng)的陣痛。接下來(lái)，一場(chǎng)關(guān)于技術(shù)儲(chǔ)備、供應(yīng)鏈深度和品牌價(jià)值的全方位大考已經(jīng)開始，那些還沒(méi)有拿到準(zhǔn)考證的車企，在這個(gè)夏天，會(huì)備受煎熬。

南方都市報(bào)（nddaily）報(bào)道

南都·灣財(cái)社記者 梁羅喆