南方財經(jīng)記者 喻淑琴 廣州報道

一份滿載心意的“利是”，正在南粵大地封裝，即將寄往世界。

1月23日，第五屆中國進(jìn)出口食品年貨節(jié)暨媒體+“廣貨行天下·全球開利是”年貨出?；顒釉趶V州啟幕。與過往商貿(mào)展會不同，今年這場盛會意圖完成一次溫暖的文化“升維”：為馳騁全球的“廣貨”硬實力，配上一張名為“利是”的軟名片，讓產(chǎn)業(yè)硬支撐和文化軟表達(dá)成為廣貨行天下的雙重引擎。

這源于一個現(xiàn)實追問：當(dāng)“廣東制造”憑借極致的性價比與供應(yīng)鏈效率行銷全球，成為國際經(jīng)濟(jì)中不可或缺的“硬通貨”后，下一個產(chǎn)業(yè)競爭力該是什么？

答案，或許就藏在那枚紅色的“利是封”里。它是長輩的護(hù)佑、是朋友的情誼，是嵌入生活肌理、無需翻譯的情感符號。如今，廣東正嘗試將這份深入骨髓的溫情習(xí)俗，升維為一場面向全球的產(chǎn)業(yè)敘事和價值傳遞。

“全球開利是”由此提出。它試圖為“廣貨行天下”這幅宏大的產(chǎn)業(yè)圖景，注入一份可感知的溫度與誠意；為品類紛繁的廣東好物，找到一個能引發(fā)全球共鳴的情感接口。

這不是一次節(jié)令性的促銷主題，而是一場關(guān)乎廣東產(chǎn)業(yè)未來形象與全球?qū)υ挿绞降纳钸h(yuǎn)構(gòu)建。

當(dāng)“廣貨”的航船駛向更廣闊的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，這枚承載著東方祝福的“利是”，能否成為嵌入品牌內(nèi)核的“情感芯片”，塑造獨有的文化標(biāo)識？

硬通貨：廣貨出海的底氣與基石

談?wù)摗败泴嵙Α敝埃仨毾瓤辞濉坝矊嵙Α钡牡妆P。

廣貨，早已是中國制造參與全球競爭的核心代表。其“硬”，首先硬在規(guī)模與效率構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)護(hù)城河。

數(shù)據(jù)勾勒出清晰的輪廓：在家電領(lǐng)域，粵港澳大灣區(qū)智能家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全球近30%，全國每2臺彩電、3臺空調(diào)就有1臺“廣東造”。從華為、OPPO、vivo領(lǐng)軍的消費(fèi)電子，到占全國出口量90%的廣式月餅，廣貨形成了全品類、多層次的產(chǎn)業(yè)矩陣。

然而，真正的“硬通貨”屬性，遠(yuǎn)不止于出口額。它更體現(xiàn)在對標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)的嚴(yán)苛把控上，這是立足國際市場的通行證。

這一特質(zhì)，在廣貨出海的各個領(lǐng)域都有體現(xiàn)。全球折疊屏手機(jī)多由廣東制造；智能家電市場常見廣東品牌；華為、OPPO、vivo引領(lǐng)手機(jī)創(chuàng)新；美的、格力、格蘭仕樹立品質(zhì)標(biāo)桿；廣東紡織服裝出口占全國近兩成；廣東玩具家具行銷世界各地。

用可靠品質(zhì)贏得信任，以敏捷創(chuàng)新引領(lǐng)需求。廣貨，已融入世界日常，成為全球生活的底色。這便是今天“廣貨行天下”最堅實的底氣：不僅賣全球，更要定義全球。

而這條從“規(guī)模制造”到“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)”、從“產(chǎn)品”到“優(yōu)品”的進(jìn)階之路，也鑄就了廣貨行天下的鋼骨。它意味著，無論目的地是紐約、巴黎還是悉尼，廣貨出海的起點，首先是一份經(jīng)得起任何市場檢驗的、過硬的品質(zhì)承諾。這份承諾，是那封“利是”里最沉甸甸的基石，是最重的“心意”，也是一切溫情敘事得以展開的前提。

軟名片：年貨經(jīng)濟(jì)的情感升維

當(dāng)廣東制造的硬實力行銷全球，一張名為“年貨”的溫情名片正在悄然形成，農(nóng)食年貨更是其中的核心載體。

數(shù)據(jù)顯示，“十四五”期間，廣東農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總值穩(wěn)居全國第一。2025年前三季度，廣東農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額已突破2632.4億元，“粵味”覆蓋全球214個國家和地區(qū)。但這僅僅是廣東年貨全球影響力的一個切面。更深層的改變在于，廣貨正從單純的商品，演變?yōu)榭梢脏]寄的文化、情感與祝福。

“年貨的本質(zhì)是情感消費(fèi)。”中國食品土畜進(jìn)出口商會副會長于露在分析年貨經(jīng)濟(jì)時指出，這個賽道考驗的不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量，也是情感的溫度、文化的厚度和創(chuàng)新思維的高度。

這一點在廣東年貨的出海實踐中，表現(xiàn)得尤為明顯：從廣府盆菜到發(fā)財豬手，金牌年菜成為海外華人春節(jié)餐桌上的“一口鄉(xiāng)愁”；而廣東荔枝更通過“東方愛情果”品牌故事，構(gòu)建起跨越文化的情感連接；陳村年桔也通過冷鏈物流技術(shù)的突破，實現(xiàn)了長達(dá)15天的保鮮期，將“大吉大利”的祝福傳遞到東南亞市場。“我們?yōu)槊恳慌璩隹谀杲叟渖衔幕f明卡，講述年桔在中國傳統(tǒng)文化中的吉祥寓意，讓年桔成為一個移動的‘利是封’?！标惔彐?zhèn)年桔協(xié)會會長梁鉅東表示。

節(jié)日是情感的天然載體，廣東企業(yè)深諳此道。一家茶企將傳統(tǒng)茶葉與現(xiàn)代設(shè)計融合，推出讓海外消費(fèi)者也能理解的中國茶禮盒。港三元的廣式老婆餅根據(jù)不同國家飲食習(xí)慣調(diào)整甜度與規(guī)格，用食物串聯(lián)起不同文化背景的味蕾共鳴。

數(shù)字技術(shù)則賦予年貨出海新的可能。云食界網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長夏陽指出：“從產(chǎn)品設(shè)計到營銷推廣，數(shù)字技術(shù)正在重塑年貨出海的每一個環(huán)節(jié)?！蓖ㄟ^大數(shù)據(jù)分析，廣東企業(yè)可精準(zhǔn)把握海外市場偏好。例如，北美消費(fèi)者偏愛低糖糕點，歐洲人更看重原料天然性，東南亞市場則鐘情傳統(tǒng)風(fēng)味。“而短視頻和直播的應(yīng)用，讓海外消費(fèi)者能“云體驗”傳統(tǒng)工藝的制作過程?！睆V東省直播電子商務(wù)協(xié)會長朱倫鈺表示。

這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)收獲市場回應(yīng)?！霸诤Ｍ猓形幕适碌膹V貨往往能獲得更高溢價。”馬新中國餐飲聯(lián)盟商會籌委會會長高俊鴻觀察道。消費(fèi)者購買的不僅是產(chǎn)品功能，更是背后的文化體驗與情感價值。

“真正的國際化，不是簡單地把產(chǎn)品賣到國外，而是讓產(chǎn)品的文化價值被世界認(rèn)同?！毕愀鄄惋媴f(xié)會主席謝瑞麟指出，這種物質(zhì)價值與情感價值的雙重交付，正在定義新的市場規(guī)則。它讓廣貨從供應(yīng)鏈上的“可選項”，變?yōu)橄M(fèi)者心智中承載美好寓意的“必選禮物”。

用傳統(tǒng)工藝傳遞匠心，以現(xiàn)代創(chuàng)意煥新表達(dá)，這便是“廣貨行天下”最溫暖的底氣。這種從“商品供給”到“文化輸出”、從“物質(zhì)消費(fèi)”到“情感共鳴”的進(jìn)階之路，正在重塑廣貨行天下的靈魂。這份承諾，是那封“利是”里最溫暖的內(nèi)涵，也是最真摯的“心意”。

“品牌化和國際化不只是銷售策略，更是文化傳播戰(zhàn)略?！痹诙鄠€場合，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人反復(fù)闡述一個觀點：“真正的國際化，是讓世界不僅需要我們的產(chǎn)品，更理解產(chǎn)品背后的文化價值?！?/p>

這一認(rèn)知，正推動廣東年貨在全球市場上實現(xiàn)價值躍升。從一份年夜飯、一盒年貨到一個節(jié)日儀式，廣東年貨正在進(jìn)行從“賣全球”到“打動全球”的轉(zhuǎn)變。

巧派送：“媒體+”織就全球情感鏈接

讓一封滿載心意的“利是”穿越山海，精準(zhǔn)抵達(dá)到全球消費(fèi)者的手中，需要的不僅是物流的速度，更是情感的“鏈接”。一套名為“媒體+”的生態(tài)系統(tǒng)，正在廣東加速構(gòu)建，以全新的方式為“廣貨行天下”護(hù)航。

這不是傳統(tǒng)意義上的信息傳播，而是一場深刻的產(chǎn)業(yè)融合。在“廣貨行天下”的語境下，“媒體+”正逐步進(jìn)化成資源聚合、需求對接、價值賦能的生態(tài)平臺，成為連接產(chǎn)業(yè)、市場與文化的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。

平臺的力量首先體現(xiàn)在“講故事”上。深度的品牌內(nèi)容與創(chuàng)新的視覺呈現(xiàn)，讓廣貨從冰冷的貨架商品，變身為有溫度的文化符號。例如，南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)攜手新西蘭粵商會、澳大利亞粵商會等探索年菜出海，攜手各地政府及中荔集團(tuán)等攜手打造 “東方愛情果” 荔枝出海文化 IP，以專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作，讓順德盆菜的匠心、廣東荔枝的浪漫，成為全球消費(fèi)者可感知、易共情的故事。而好的故事，本身就是核心的品牌資產(chǎn)。

更重要的是，媒體+系統(tǒng)正在重塑供需的連接效率。憑借公信力與全球化網(wǎng)絡(luò)觸點，“媒體+”平臺高效對接分散在全球的采購需求與廣東產(chǎn)業(yè)集群的供應(yīng)能力。本屆年貨節(jié)聯(lián)動全球30家MCN機(jī)構(gòu)組成的直播矩陣，就是一次生動探索。它讓海外市場不僅能“聽見”廣貨，更能直觀“看見”、實時“體驗”廣貨的魅力與品質(zhì)，大幅縮短傳統(tǒng)跨境貿(mào)易中漫長的信任構(gòu)建過程。

而在解決企業(yè)出海實際痛點方面，“媒體+”也展現(xiàn)出其生態(tài)賦能的價值。針對中小企業(yè)出海面臨的 “不會出、不敢出、成本高” 實際難題，本次活動聯(lián)動多地粵商組織、海外商會，共同搭建便捷高效的采購網(wǎng)絡(luò)，同時開啟2026 “東方愛情果”廣東荔枝全球預(yù)定采購?fù)ǖ?，發(fā)布《進(jìn)出口食品年貨節(jié)優(yōu)品手冊》和《消費(fèi)指引和采購對接指南》，切實為全球買家降低搜尋與決策成本?！霸剖郴?AI 助力粵味出海專項計劃” 則以科技賦能，為企業(yè)量身提供市場分析、合規(guī)指導(dǎo)到渠道匹配的數(shù)字化解決方案；而 “百千萬工程” 投融資簽約等金融資源對接、物流通關(guān)的優(yōu)化，更共同搭建新鮮完好運(yùn)抵全球的支撐網(wǎng)絡(luò)?；顒又鬓k方期待，通過這一系列舉措，讓每一家有潛力的廣東企業(yè)，無論規(guī)模大小，都能擁有直面全球市場的廣闊視野與實用工具。 

RCEP粵商聯(lián)盟會長汪家正表示，粵商是連接中國與全球市場的重要紐帶。而“媒體+”模式，正是為了系統(tǒng)化地強(qiáng)化這條紐帶，將千萬粵商的個體能量，整合為助推廣貨出海的集體動能。

從“硬通貨”的制造根基，到“軟名片”的情感編碼，再到“巧派送”的生態(tài)鏈接，媒體+“廣貨行天下 全球開利是”清晰地勾勒出一條從產(chǎn)品出海到品牌出海、從價值輸出到文化融合的產(chǎn)業(yè)進(jìn)階路徑。

業(yè)界認(rèn)為，這場始于年貨節(jié)的溫情探索，其布局可與“廣貨行天下”的四季節(jié)奏同頻共振。春派“開年利是”，以年貨啟幕年度經(jīng)貿(mào)新篇；夏派“清涼利是”，借荔枝等時令果品搭建甜蜜互通橋梁；秋派“豐收利是”，集中展呈產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果；冬派“團(tuán)圓利是”，以年菜文化厚植全球情感鏈接。這一“四季循環(huán)、常年不斷”的長期敘事，其核心愿景在于重塑“廣貨”在全球價值鏈中的站位。世界即將翻開的，不僅是一件精致的廣東好物，更是一封源自嶺南、飽含溫度的產(chǎn)業(yè)書信。

信中所書，是一份源自嶺南“利是”的真誠祝福：恭喜發(fā)財，世界同享。

海報設(shè)計：陳珊 鄒澤涵