把黃金賣成奢侈品，“黃金界愛馬仕”，繼續(xù)狂飆！

2月21日，老鋪黃金港股股價收于548.5港元/股，上漲超17%，總市值為923.49億港元。據《21財料》欄目統(tǒng)計，老鋪黃金股價從上市的40.5港元至今，8個月暴漲超12倍。其靠“一口價定價”策略，部分產品1克重已超1400元，較其他品牌溢價500元/克。

和股價一樣火爆的，還有老鋪黃金的線下門店。“又貴又難買”“老鋪收割中產貴婦？”……社交平臺上多個話題被網友熱議。近日，北京、上海、杭州等地SKP商場的老鋪黃金門店前，排起了長龍。有人凌晨4點就來排隊，部分人甚至要等5個小時才能進店。老鋪黃金的火爆，催生出了代買的黃牛。 

2月20日，老鋪黃金多家門店宣布從2月25日起進行產品調價和限購，每位顧客在門店購買飾品類產品每日限購一次，每次購買同款產品限購不超過2件、購買總數(shù)限購不超過5件。據公開資料，老鋪黃金一般每年漲價兩次，上一次漲價在2024年9月，漲幅達到5%—10%。

本期《21財料》跟你聊聊，“黃金界愛馬仕”為何賣瘋了? 8個月暴漲超12倍，老鋪黃金憑啥撐起了900億港元估值？ 在限價限購、高溢價之下，買老鋪黃金的投資者，究竟是保值還是 “血虧”？

策劃出品：21世紀經濟報道官微

                  21數(shù)據新聞實驗室

欄目統(tǒng)籌：江佩霞

本期文案：江佩霞

本期編輯：陳思穎

本期設計：鄭嘉琪

資料來源：上市公司財報、21世紀經濟報道、Wind、公開資料